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抖音电商连接更多人,帮助“后富”走向“共富”

时间:2021-08-23 来源:网络

  从8月1日到8月18日,今年的818新潮好物节已落下帷幕,抖音电商交出了一份漂亮的成绩单。

  抖音电商官方数据报告显示,8月1日至18日,抖音电商直播间时长累计2354万小时,直播间累计观看304亿次,国潮好物销量同比增长443%。

抖音电商连接更多人,帮助“后富”走向“共富”

  与去年第一次举办818好物节相比,今年抖音电商在商品品质、服务能力、消费者权益保障、社会价值及文化内涵等方面,都有了相应提升。

  对于抖音电商而言,818好物节的意义不只是一次大促,更是成立一年以来的全新亮相,标志着兴趣电商将更多具有文化价值、社会价值的人与物进行了新连接。

  在当前倡导共同富裕的社会发展大背景下,抖音电商结合平台自身的特点,找到了一条帮助“后富”走向“共富”的新路线。

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  谁最应该富有?

  我们的社会发展已进入新的阶段,共同富裕被明确提上日程。在当今社会中,“谁最应该富有”成了一个值得全社会思考的问题。

  抖音电商在过去一年里先后推出了“富域计划”“富艺计划”“富知计划”,以“富”为关键词,连接越来越多的社会参数,这里面既有地域、区域这样的群体参数,也有手艺人、作家这样的职业参数。

  之前倪叔就在文章中提到过“富域计划”,顾名思义就是带动“地域”“领域”焕发新的商业价值。

  在抖音电商做山药产品

  直播带货的贺贯全与工友们

  在抖音电商做直播的贺贯全,和他一起劳动的大多是村里的留守老人,有的原本赋闲在家,随着直播带货让山药产量增加,也为他们带来了新的工作机会。村里的留守妇女,也被贺贯全请来做客服:“她们可以抱着孩子来上班,工资和郑州的客服差不多。”山药产业起来了,整个村子都获了益。

  818好物节期间,“富域计划”也将目光锁定在“领域”上,携手各地老字号,助其拥抱年轻市场。百雀羚、五芳斋、青岛啤酒、谢馥春、恒源祥等两百多家老字号,在“818”期间推出多款产品,获得了良好的市场回报与品牌增长。

  “富艺计划”则是锁定“手艺人”,帮助他们实现技艺传承与商业回报。包括之前倪叔报道过的手工竹笛非遗传承人丁志刚就是其中一位颇具代表性的手艺人。

  中泰竹笛非遗传承人丁志刚

  8月12日,平台上线“奇遇匠心”版块,主推含有传统手工技艺或非遗元素的联名款好物,覆盖食品、服饰、家居、美妆等多个品类,让非遗文化走进日常生活。

  杭州西溪,“杨先生的麻花”

  中式糕点铺老板杨发伟

  好产品背后是动人的“匠心”故事。比如杨发伟在抖音电商向观众展示麻花的制作手艺,他把中国人对“不时不食”的讲究用到产品上新,不断推出应季应节的创新糕点。夏天里,带些薄荷清凉的云片糕;重阳到,则是一方花糕……把四季时令和生活冷暖都雕琢成了糕点的模样。

  更多匠心手艺人们在今年的好物节期间,借助短视频和直播带货,让铜雕、皮雕、篆刻、竹编、制扇等非遗传承人向更多消费者展现传统技艺,依托兴趣电商让非遗技艺更好地实现商业反哺,消费者得到了匠心好物,同时也促进非遗文化的保护与传承。

  他们传播产品、技艺,也是在传播一种文化,能让这个世界变得更美好的精神。

  说到传播文化,就不能不提“富知计划”。

  比如一位名叫马兰花的创作者,通过抖音直播,将一些被自己研究与阅读过的育儿绘本分享给粉丝。最近半年内,在马兰花直播间里,图书销售单数高达45.8万单,最多的时候,她的直播间里有1.3万人同时在线。今年5月,单月商品交易总额甚至突破了1000万。

  知识、好书的分享,已经成为抖音电商的一个重要品类,让社会发展迈入更加文明、智慧、喜欢思考的阶段,让知识与思想的输出者们获得更多的尊重与商业回报。

  8月10日,作家刘震云入驻抖音,借助短视频为粉丝们介绍了他最新的超现实主义小说《一日三秋》。同时,刘震云也加入“抖音全民好书计划”担任荐书人。另一位著名作家贾平凹在8月12日加入抖音,并在抖音电商独家首发新书《诸神充满》。

  事实证明,通过这些计划,抖音电商重构了社会群体与商业回报之间的关系,参与计划的个体赚到了钱,那些有特色的地域、领域也找到了新的商业渠道。

  在“富”的背后,其实体现了抖音电商关于新消费场景下的社会价值的思考与实践。也解答了开头的那个问题:我们的社会里谁最应该富有?

  答案是:手艺人、知识分子、产业带里的劳动者。

  因为这些个体各自代表了有价值的东西:手艺人代表了传统工艺、我们的历史文化。知识分子代表了思想、智慧、价值观。劳动者代表了安居乐业的和谐状态。

  2

  新消费背后的新价值

  抖音电商透过这次818好物节的实践,本质上透露出新消费时代,电商平台应该向我们的社会输出什么样的新价值。

  新技术、新形式、新内容,这些都是构成新消费时代的重要工具,但比工具更重要的是电商平台的底层逻辑:与各种光鲜的数据相比,平台创造了什么新价值才是最根本的东西。

  抖音电商成立一年以来,创造的最核心的新价值是什么?

  在倪叔看来,抖音电商的新价值在于依托兴趣电商,以新的形式与内容,构建起了健康正向的消费生态。

  一方面帮助更多的个体与群体获得了商业回报,另一方面让消费者获得了更符合真实需求的商品与服务,也让电商行业进入了一个新的阶段:以兴趣作为买卖双方的交集,以内容作为传播兴趣的载体,让电商真正促进社会生产力与社会价值不断进步,与时代同频共振,去打开更多的价值空间。

  “追求有质量的GMV”是抖音电商一直以来的核心指标。这意味着抖音电商在进行商业化运营的同时,更加注重商业背后的真正价值,让那些有品质、有带动效应、能助推社会实现更高目标的商业连接成为平台真正的驱动力,也将成为我们的社会迈进新时代的正向推动力。

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